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工商管理-王老吉的企业文化案例分析报告
王老吉的企业文化案例分析报告
案例分析报告
教学点名称:(盖章): 年级:
实训时间: | 实训地点:王老吉广州有限公司 |
指导教师: | 成绩: |
小组成员及分工: 组织策划、分配任务、走访企业、案例资料收集、编写案例分析报告 | |
题目:王老吉的企业文化案例分析报告 | |
案例概要: 为红罐王老吉品牌准确定位; 广告对品牌定位传播到位,这主要有两点:(1)广告表达准确(②)投放量足够,确保品牌定位进入消费者心智; 企业决策人准确的判断力和果敢的决策力; 优秀的执行力,渠道控制力强; 量力而行,滚动发展,在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。 | |
背景信息: 王老吉是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约1830年)由王泽邦(乳名阿吉)所创。1949年解放后,成立王老吉联合制药厂,2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五,品牌价值高达1080.15亿元。1995年,广药集团将王老吉品牌,以20年的租期租给了香港加多宝。2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请;2012年5月11日,广药胜诉,收回王老吉品牌。王老吉这个老字号,在「中华老字号品牌价值百强榜」中排行第五,品牌价值高达1080.15亿元,现时由三家企业共同使用,包括掌内地市场的广州王老吉、掌香港及海外市场的香港王老吉国际、租用商标使用权20年的香港加多宝(广东)股份有限公司。香港王老吉与广州王老吉本属一家,百年前才分两路,直至1956年,药号亦正式分成两支,内地商标注册归广州王老吉,推出绿色纸包装凉茶。 1997年王老吉并入广州药业,广药把王老吉商标使用权租给加多宝20年,由香港王老吉后人提供配方,独家于内地经营红色易拉罐装凉茶。 | |
案例内容: 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。 | |
案例分析: 一、企业文化结构分析 1、精神层 企业核心价值观:“进取、务实、团结、承担” (1)客户第一 (2)健康为本 (3)卓越品牌、弘扬中华文化 (4)全民公益、重塑民族品牌 2、行为层 活动:为了营造一个健康的企业形象,让员工甚至是社会各界人士感受的企业的活力,王老吉建立了扶贫基金和组织了许多慈善活动。 3、物质层 (1)企业环境: 王老吉集团为弘扬凉茶文化,采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料,秉承传统的蒸煮工艺,运用现代科技,确保凉茶的单一性和纯粹性,被称为“正宗凉茶”。同时王老吉承诺专业、用心做好正宗凉茶,传承并弘扬中国百年传统养生文化,保证凉茶文化的健康发展,进而在消费者心目中形成“王老吉出品的才是正宗凉茶”的认知。 集团为员工提供良好的工作、生活环境及不断完善的福利。除按国家法规为每位,员工缴纳社会保险及公积金外,还设立多项福利,包括员工生日晚会、各类文体比赛、年度旅游等活动,并为员工提供各类培训,帮助员工不断自我增值。 (2)企业1ogo: 王老吉创立于1828年,商标为林则徐书法。王老吉的故事最早可以追溯到1828年。今年,广东省江门市鹤山人王泽邦在广州开了一家凉茶店,专营水碗凉茶。王泽邦的名字叫阿吉,因此王老吉凉茶店的名字。有传言说,林则徐去广东抽烟,体验阿吉凉茶的奇效时,送了一个刻有“王老记”三个金字的大铜壶给王泽邦。从此,王泽邦就取了“王老纪”的名字。 (3)英雄人物:王泽邦 王老吉的创始人王泽邦被称为“药侠”,广东鹤山桃源镇钱塘人,又名王阿吉。清文宗咸丰二年(1851年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了「王老吉凉茶铺」,专营水碗凉茶。之后林则徐任钦差大臣,初到广东,且查禁鸦片烟时操劳过度,加上水土不服,又患上感冒等症。他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方,为林则徐求药,林则徐服下一包草药之后,诸如症状皆痊愈。林则徐登门答谢王老吉,又问王老吉以何种药治病,当他得知王老吉都不过以平价草药来医治,林则徐有感而发,提议王老吉将药方制成凉茶,让人们随到随饮,防病保健。之后,王老吉如林则徐所言,卖起凉茶来。林则徐为鼓励王老吉,特地送来雕有「王老吉」三金字的大铜葫芦壶,因配方合乎药理,价钱公道,因而远近闻名。1840年,王泽邦便开始生产王老吉凉茶包。其后,王泽邦让三个儿子在广州另设分店。这时,王老吉凉茶不仅畅销两广,湖南、湖北、江西、上海,以至北京,哈尔滨等地也有销售。王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人,传入东南亚各国乃至美国。王泽邦于1883年辞世。后来,王老吉第三代传人于香港设店,又在澳门开设分店,并将王老吉「杭线葫芦」的商标注册,成为第一个注册的华商商标。 (4)员工福利: 集团为员工提供良好的工作、生活环境及不断完善的福利。除按国家法规为每位员工缴纳社会保险及公积金外,还设立多项福利,包括员工生日晚会、各类文体比赛、年度旅游等活动,并为员工提供各类培训,帮助员工不断自我增值。 (⑤)企业文化传播: 1)王老吉·学子情 ↓点击下方附件,下载后阅读全文↓ |