国家开放大学-市场营销策划（本）

市场营销策划形成性考核任务一（第一~四章）

 

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“ √ ”, 错误的划“×”。本题共 20 小题， 每小题 2 分,  共 30 分。）

1.策划就是计划。(    )

2.市场营销策划的主体只能是机构和组织。(       )

3.环境保护是企业社会责任的主要内容之一。

4.费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。(    )

5.主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。 (       ) 6.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。(  221A )  7.  营销策划的实施仅涉及营销策划部门， 与其他部门无关。(    )

8.行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。 (     )

9.调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。 (      )

10.分销调研的主要内容推销人员分配、广告信息决定等。 (   )

11.高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。

12.按照创意 9 步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。 (   )

13.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。  (     )

14.营销诊断书的的目的是提出下一年的营销工作规划。 (    )

15.离开了创意，策划就只能算做计划。(     )

二、单项选择题（在各题的 4 个选项中， 只有一项是最优答案， 请将你选出的最优答案的 序号填写在题中的括号内。本题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分。）

1.  以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：(    )

A 以消费者需求为中心研究和设计产品      B  在营销过程中注入知识含量与文化内蕴

C 寻求经济行动与环境之间的动态平衡      D 提供安全和性能良好的产品和服务

2.  从产品或服务的价格和利益上做文章， 明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推 出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧?  ？(    )

A 物质性创新       B 利益性创新     C 信息性创新      D 时间性创新

3.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活 动属于：(   )

 

A、形态性模仿创造	B、结构性模仿创造
C、原理性模仿创造	D、功能性模仿创造

4.  策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略 策略。这反映了策划人员的哪种能力？(     )

A 、创新能力           B 、表达能力

C 、自控和应变能力     D 、社交能力

5.  从策划对象本身的功能上寻找突破口， 即增加或减少产品功能， 如申请专利发明等。这 属于哪一种策划技巧?  ？(    )

A 物质性创新       B 利益性创新     C 信息性创新      D 时间性创新

6.通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类 似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？ (    )

A 模仿创造法           B 移植参合法

C 联想类比法           D 逆向思维法

7.年度营销策划书的策划对象是：(   )

A、公司尚未推出的产品或服务

B、企业在运营过程中出现的问题

C、企业下一年的营销工作规划

D、企业 SWOT 分析

8.市场营销策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是市场营销策划的（ ）原则：

 

A、创新性	B、可行性
C、系统性	D、权变性

9.市场营销策划的实施有 5 种模式， 其中增长式模式的主要缺点是：(     )

 

A、决策者与执行者分离	B、难以取得可靠信息
C、有可能以牺牲经济合理性为代价	D、耗费人力、物力、财力

10.  以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？ (    )

 

A 宏观环境调研	B 分销渠道调研
C 物流调研	D  产品调研

三、多项选择题（ 以下各题的 4 个选项中， 至少有两个是正确的， 请选出它们并将其序号 填入题后括号内。 多选、少选均不得分， 本题共 10 小题， 每题 2 分，共 20 分）

1.请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：(    )

A、政治线索              B、经济线索

C、科技线索              D、文化线索

2.营销策划经费预算原则包括：(      )

A 效益性原则                B 经济性原则

C 充足性原则                D 弹性原则

3.以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？(     )

A、目录           B、环境分析

C、营销目标       D、行动方案

4.  一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？(        )

A、创新性                B、效益性

C、影响力                D、持续性

5.市场营销策划组织机构主要的构成人员有：(        )

A、策划总监                 B、主策划人

C、市场调查人员             D、文案撰写人

6.市场营销策划的功能是：  (       )

 

A 收集充分的市场信息	B 指导实战
C 规避风险	D 整合资源

7.  企业责任具有复合属性，它可划分为：   (      )

 

A 国家形象	B 经济责任
C 法律责任	D 社会责任

8.  训练发散思维的主要方式：(     )