工商管理-对发展农村连锁超市的思考

对发展农村连锁超市的思考

绪   论

连锁经营是一种企业组织形式和经营制度，它由一个起着领导作用的企业集团与分散在不同地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。这种企业经营制度目前已被广泛应用于制造业、零售业和服务业。

连锁超市是这种制度的组织方式和存在形式，它在我国城镇地区早己普及，为城镇居民的生活带来了诸多便利。然而，我国大多数农村地区的市场体系普遍不够健全，农村零售业点不多，商品种类少，假冒伪劣商品多，卫生状况差，无法满足农村居民消费观念和需求的提升。在此情况下,连锁超市行业进入农村市场拥有极大发展机遇和前景。

一、连锁超市在农村地区发展的可行性分析

(一)连锁超市向农村发展的可行性

随着短缺经济的基本结束，市场由“卖方市场”到“买方市场”转变，农村经济的难题已经从生产与消费的矛盾转向流通与消费的矛盾。一直以来，市场建设中“重城市、轻农村”，农村发展中“重生产、轻流涌”的现象十分普遍。

由于长期受到城乡二元经济结构和农村生产力水平较低的制约，目前我国农村商品流通存在流通组织落后、商品档次低和价格高、农产品流通落后、交易方式单一等问题。虽然政府近十年关注“三农”问题，提高了农村生产和农民收入，但是农村消费的发展远远跟不上节奏。这些问题不仅影响减缓农业生产和农民增收，也抑制降低了农民消费，延缓了农村的市场化进程，成为农村发展面临的新瓶颈。

因此,农村连锁超市的发展需要一些必备的条件，是否有好的政策，好的机制及好的环境对于农村未来的发展至关重要。好的环境包括政治环境、经济环境、自然环境及人文环境。

二、连锁超市在农村地区发展存在问题

(一)生态消费环境差

生态消费环境差，压缩了农村的消费市场空间，农村地区的生态环境有待改善。随着整个社会的发展与进步，农村的生态环境也不如以前。森林资源被过度采伐；土地资源被过度开发而破坏；水资源日趋紧张，水污染问题日益严峻；不合理使用农药化肥带来污染；生活垃圾遍地可见；秸杆等碳料造车大气污染等，这些状况影响农村居民的生产生活，影响消费品市场的发展。

(二)收入增长趋缓制约了农民的购买力

收入增长趋缓制约了农民的购买力，农民收入不高，消费能力有限，消费结构不协调。近几年，我国农民的人均纯收入2008年为4761元，2009年为5153元，2010年为5919元，2011年为6977元，2012年为7917元,虽然增幅连续5年超过8%，但是因为基数较小，增加额其实并不大。这其中有很多方面的原因。

首先，随着国家加大对农业生产的支持力度，农产品的量在增长，但较低的价格并不能给农民创造更多收入。同样，生产资料价格的上涨会造成农业生产成本的增加，影响农民收入的持续增长。

其次，农产品生产及销售等程中效率较低，产品质量不高，农业产业结构要调整。

再次，农民的非农就业压力大。因城市的下岗职工增多，农村的进城劳动力就业压力加大，再加上一些城市限制农村劳动力流入，农村劳动力的转移更为困难。而且，农民的文化素质相对较低，外出打工所在岗位工资普遍不高。收入上的限制造成农村居民的消费结构不协调。再就是几年来人民币升值带来诸多问题，物价上涨，农民实际收入小于表面的增长数据。据《中国统计年鉴》数据显示，2012年农村的恩格尔系数首次下降致40%以下，但也只相当于1997年前的城镇水平，农村居民在住房、文教娱乐、交通、医疗保健等设施上的消费刚刚起步，消费结构有待升级。

(三)消费观念陈旧与消费习惯偏差

消费观念陈旧与消费习惯偏差限制了农村购买力的转移，农村教育水平有待提高。教育水平低首先导致鬼种至上的迷信思想、“节俭当前，聚财预后”的保守消费思想等的产生。其次，农民的收入水平低导致农民没有较多资金投入到教育中，较低的科学文化素质继而影响到生产及产品质量，从而影响收入，“没钱一没文化一没钱”的恶性循环也就因此形成。再次，一些农民因教育水平低而无法辨别商品的品牌与用途，影响到了自己的生活。最后，由于不知法、不懂法，维权意识差，很多农民吃亏后自认倒霉，这助张了不法分子的嚣张，使假冒伪劣商品更多地涌入。

(四)农村地区基础设施建设落后

农村地区基础设施建设落后，市场网络渠道的不健全限制了农村居民的需求。在大部分农村地区，已有的基础设施在数量、质量、规模等方而都还不能满足农村市场的发展要求，农村居民对消费品的巨大需求难以转化为现实的购买力。

首先，农村地区行车路线长、路况差。在山区，突发的自然灾害甚至会阻断道路，这会增加连锁超巾的运输成本、损坏所运货物等。

其次，很多农村地区用水不便，电压不稳，电价偏高，洗衣机、电视等家电甚至成为闲置品。再次，手机、广播电视等信号差，有线电视普及率低，电视频道少，网络设施不健全。

最后，卫生条件还有待改善，农村居民求医问药不便，甚至有“小病拖、大病扛”之类现象的存在。

(五)连锁超市在农村地区运营的成本较高

连锁超市在农村地区运营的成本较高，适销对路的商品缺乏损害了农民消费的积极性。首先，农村地区人口密度低，客流量小，在农村地区开设连锁超布，规模要适中。一般来说，农村地区的连锁超市规模相对较小，在采购时，根据呈大从优的原则，他们会比大规模超布吃亏。此外，如果规模太小，相对于已投入的固定资产，增加了收回成本的困难。

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