视觉传达设计-基于视觉传达的怪诞风格移动媒体广告设计——以包装盒回收公益广告设计为例

基于视觉传达的怪诞风格移动媒体广告设计

——以包装盒回收公益广告为例

摘要

数字化时代下移动智能媒体广告市场竞争白热化且传统广告风格难以冲破审美疲劳的藩篱，本文对怪诞风格在视觉传达设计中的应用展开探讨并重点关注其于移动智能媒体广告和移动媒体公益广告里的独特价值，怪诞风格运用反常态、扭曲、夸张之类手法营造出滑稽又恐怖、荒诞却引人入胜的视觉效果从而有力吸引观众目光并加深品牌记忆，多种创意设计方法被研究提出如异质同构法、极端夸张法和超现实叙事法，以菜鸟裹裹为例怪诞风格的公益广告被设计出来并借优化服务流程、策划有感染力的文案以及融入动态交互设计成功提高了用户对快递包装盒回收的意识，研究显示怪诞风格不但给广告设计注入新活力而且引导观众关注社会问题有着重要的理论与实践意义。

关键词：怪诞风格；视觉表达；移动媒体；广告设计；公益广告