工商管理-AirJordan球鞋的饥饿营销策略分析

AirJordan球鞋的饥饿营销策略分析

摘  要

随着社会经济的不断增长，消费者购买能力不断提升以及消费者对商品的追求越来越个性化，面对日趋严峻的市场环境，各类服饰企业和各类服饰企业都在寻求新的突破以赢得顾客。作为一种有效的市场竞争策略，饥饿营销已被越来越多的服装公司和服饰品牌所采纳。通过运用文献研究法，案例分析法等的方法对Air Jordan这个品牌使用的饥饿营销策略过程进行分析，发现其在使用该策略中存在饥饿营销过度，产品质量与物品价格不符等问题，并对存在的问题提出合理化的建议与解决手段，通过优化该品牌饥饿营销策略，以此提高该品牌的市场竞争力并使该品牌良性发展。

关键词：饥饿营销；营销策略；Air Jordan