工商管理-企业营销策略研究-以老干妈为例

企业营销策略研究-以老干妈为例

摘    要

本研究以老干妈为实证对象，通过对其营销策略的研究，探讨了企业在竞争激烈的市场环境中如何制定和实施有效的营销策略。论文首先分析了老干妈品牌的发展历程和市场地位，为研究提供了背景和基础。然后，深入分析了老干妈采用的市场定位策略、产品策略、定价策略、推广策略等方面的实践，并结合相关理论加以评价和分析。接着，通过市场调研和数据分析，对老干妈品牌的营销效果进行了评估和总结。研究发现，老干妈成功地通过差异化定位、创新产品、合理定价和多渠道推广等策略，取得了市场的认可和竞争优势。最后，基于研究结果，本文提出了改进和优化老干妈营销策略的建议，以及对其他企业营销的启示。本研究对于理论上的企业营销策略研究和实践中的营销决策具有一定的参考价值。

关键词：老干妈  营销策略  市场定位  产品策略