工商管理-后谷咖啡品牌营销问题及策略研究 (2)

后谷咖啡品牌营销问题及策略研究

摘  要

随着国内国际经济合作不断深化，思想文化交流交往更加密切，国人了解异国文化、体验异国风情的国际化品牌化消费愿望与实践持续走强。咖啡及其文化作为风靡全球的国际化品牌化快速消费品和消费文化，已经走进了国人视野。

德宏后谷咖啡有限公司是中国最早也是迄今为止咖啡行业唯一的国家级农业产业化重点龙头企业，多次获得国家级、省级荣誉称号，本文选择后谷咖啡作为研究对象，以国内外品牌营销相关理论及文献研究成果为基础，并借助SWOT分析工具解析，深入探究后谷咖啡品牌营销现状与存在的关键问题。并为该品牌的营销策略制定行之有效的优化方案。优化策略具体包括产品、定位、形象、包装这四个策略。

关键词：咖啡生产企业；后谷咖啡；品牌营销