工商管理-好利来营销渠道策略研究

好利来营销渠道策略研究

1 绪论

1.1 论文写作背景及意义

随着中国经济的不断发展与消费者消费水平的提高，食品行业市场规模不断扩大，行业竞争也日益激烈。其中，糕点行业是消费者非常喜爱的食品之一，市场需求量巨大。好利来作为中国糕点品牌的代表之一，一直以来受到了广泛关注和研究。

营销渠道作为企业将产品推送到消费者手中的重要途径之一，对于企业的长期发展而言具有非常重要的意义。本论文以好利来公司为例，通过系统分析好利来营销渠道策略所存在的问题及优化方案的研究，探讨如何为好利来公司打造更加完善适合中国市场的营销渠道策略，提升公司的市场竞争力。本论文从营销渠道策略的角度分析好利来公司的现状，提出优化营销渠道的措施，旨在为好利来公司的营销渠道提供参考，并促进中国糕点行业的发展。论文主要包括问题陈述、研究目的、研究方法、结果分析与结论、研究的创新点等几个部分。